Ein Wirbel aus Gesichtern: Zwingt Tudor mit zu vielen limitierten und Sondereditionen zum Handeln?

Letzte Woche brachte Tudor eine auf 1.908 Stück limitierte Auflage der Black Bay 58-Uhren mit einem besonderen Zifferblatt heraus, um den Gewinn von Inter Mailand in der italienischen Serie A zu feiern. Weitere aktuelle Tudor-Sonderangebote waren zwei Pelagos FXD „Alinghi Red Bull Racing Edition“-Uhren. Und es gibt auch die Pelagos FXD Chrono „Cycling Edition“, die für das Tudor Pro Cycling Team hergestellt wurde. Oh, vergessen wir nicht den Black Bay Chrono mit rosa Zifferblatt, der über den Miteigentümer des Clubs und Tudor-Markenbotschafter David Beckham mit Inter Miami FC verbunden ist. Und da Tudor das zu Red Bull gehörende Visa Cash App RB F1 Team sponsert, können Milliarden von Menschen auch viele besondere Tudor-Uhren sehen. Wofür ist dieser Anstieg an Sonderangeboten gut? Ist dies ein weiterer Vorstoß von Tudor, einen eigenen Weg einzuschlagen? Zwingt Tudor sich zu oft mit zu vielen Sonderuhren auf?

Die Zeiten, in denen Tudor im Schatten seiner Muttermarke Rolex agierte, sind vorbei. Alles begann mit dem stillen Aufstieg der Black Bay im Jahr 2012. Und jetzt, 12 Jahre später, hat Tudor seine Stimme deutlich erhoben. Wer hätte vor einem Jahrzehnt gedacht, dass das unauffällige Tudor – lange Zeit eine Marke, die Uhren herstellte, die man „Flughafenuhren“ nannte – nun passend zur Formel 1 eine schwarze Keramikuhr mit Chamäleon-Zifferblatt für die Visa Cash App RB-Fahrer kreieren würde Welche Sonderlackierung soll das Auto für das Rennen in Miami haben?

Tudor hat sich von schüchtern zu offenherzig entwickelt. Zwingt die Marke ihr Engagement mit einer Reihe spezieller Uhren auf? Verliert es dadurch die Masse, die es zu der starken Marke gemacht hat, die es heute ist? Oder ist dies eine Strategie, die notwendig ist, um den nächsten Schritt in der Phase einer Uhrenmarke zu machen und ein weitaus größeres und lukrativeres Publikum als engagierte Uhrenfans anzusprechen?

Zwingt Tudor sich zu oft mit zu vielen Sondereditionen auf?
Gestatten Sie mir, Ihnen ein paar Zahlen vorzustellen. Rund 70 Milliarden Menschen schauen die Formel 1 im Fernsehen. Der Starspieler des Miami FC, Lionel Messi, hat 503 Millionen Follower auf Instagram, während der Miteigentümer des Clubs und Tudor-Botschafter David Beckham 88 Millionen für sich beanspruchen kann. Der 37. America’s Cup, an dem das von Tudor gesponserte Segelteam Alinghi Red Bull teilnimmt, soll später in diesem Jahr weltweit eine Milliarde Zuschauer anlocken. Die Zahlen sind atemberaubend. Wenn Sie als Marke möchten, dass die Massen auf Sie aufmerksam werden, ist die Verbindung mit Ereignissen/Teams/Menschen, die Millionen von Menschen sehen, eine bewährte Strategie. Das ist keine Raketenwissenschaft. Viele Uhrenmarken machen das. Rolex sponsert die prestigeträchtigsten Sportveranstaltungen (außer den Olympischen Spielen, wo Omega allgegenwärtig ist). Mittlerweile sind auch andere Marken wie TAG Heuer, IWC und Hublot im Breitensport spürbar präsent.

Aber Tudor ist in dieser Hinsicht ein relativer Neuling. Ja, die Marke ist seit 2017 Partner der All Blacks, der berühmten neuseeländischen Rugby-Mannschaft, und wurde später auch offizieller Zeitnehmer der Rugby-Weltmeisterschaft. Allerdings ist die Ausweitung auf Fußball, Formel 1, America’s Cup, Segeln und Radsport eine neue Angelegenheit und scheint mit rasanter Geschwindigkeit auf einmal zu geschehen.

1.908 Tudor Black Bay 58 „Nerazzurri“-Meisterschaftsuhren
Kürzlich gewann der FC Internazionale Milano seinen 20. Scudetto. Für jeweils 10 gewonnene Titel erhält ein Verein einen Stern, der dauerhaft auf dem Trikot angebracht wird. Die Serie-A-Meisterschaft 2023/2024 bescherte Inter nicht nur einen zweiten Stern, sondern bedeutete auch, dass Tudor eine Sonderversion der Black Bay 58 herstellte. Die 39-mm-Uhr mit der Referenz M79030N-0025 ist in den für „Nerazzurri“ typischen Blau- und Schwarztönen erhältlich. Das Zifferblatt in Ombré-Blau und Schwarz zeigt bei 6 Uhr das Vereinslogo sowie zwei in Gold aufgedruckte Sterne. Die Uhr verfügt außerdem über ein passendes Armband und eine Gedenkgravur auf der Gehäuserückseite zur Feier des 20. Titels.

Bei der 4.350 Euro teuren Uhr handelt es sich um eine limitierte Auflage von 1.908 Exemplaren, passend zum Gründungsjahr von Inter. Und es ist in den Tudor-Boutiquen in Mailand und Rom sowie bei Einzelhändlern in ganz Italien erhältlich. Falls Sie ein Inter-Fan sind, der außerhalb Italiens lebt, hilft Ihnen eine E-Mail an Tudor auch dabei, einen zu erwerben. Auch bei der Uhr handelt es sich um eine nummerierte Ausgabe, und da alle Inter-Spieler Uhren erhalten haben, die zu ihren Trikotnummern passen, sind die niedrigen Nummern alle verschwunden.

Der Black Bay 58 „Nerazzurri“ war die allererste Zusammenarbeit mit Inter Mailand, aber es gab bereits einen anderen „Inter“ Tudor. Die Marke hat kürzlich eine Partnerschaft mit Inter Miami CF geschlossen, dem in Rosa gekleideten Team, dessen Miteigentümer Tudor-Botschafter David Beckham ist, der mit einer Tudor Pelagos mit dem Teamlogo auftrat. Allerdings handelt es sich bei der Black Bay Chrono „Pink“ nicht um eine Uhr des Miami FC. Ja, es gibt den Farblink, aber Tudor gibt an, dass sie sich für Rosa entschieden haben, weil es eine auffällige, gewagte Farbe ist. Und die Marke und ihre Botschafter sind „geboren, um etwas zu wagen“, erinnern Sie sich?

Die Uhr war eine Zusammenarbeit mit und für den Singer-Songwriter, Markenbotschafter und Pink-Liebhaber Jay Chou, aber der Chronograph ist jetzt für die Öffentlichkeit erhältlich. Es handelt sich nicht per se um eine limitierte Edition, sondern eher um eine Sonderedition. Dennoch ist es sehr schwer, es zu bekommen, da Tudor bereits erklärte, dass „nur wenige davon jemals hergestellt werden“.

Ein Rad-Special
Eine weitere Uhr, die speziell für Menschen mit einer festen Verbindung zur Marke hergestellt wurde, ist die Pelagos FXD Chrono „Cycling Edition“ (M25827KN-0001). Es wurde für das Tudor Pro Cycling Team entwickelt. Doch im Gegensatz zum ersten Chronographen, der an den Handgelenken der Fahrer zu sehen war, steht diese Uhr tatsächlich zum Verkauf. Und es ist nicht einmal begrenzt. Sie müssen nur bereit sein, 5.390 € für einen Chronographen mit einem speziellen 43-mm-Gehäuse aus schwarzem Carbon-Verbundwerkstoff zu zahlen. Auch die fahrradorientierte Tachymeterskala ist ein nettes Feature. Vielleicht ist es nicht so praktisch wie das leichte Gehäuse mit Stoffarmband, aber trotzdem.

Es gibt kein Co-Branding, da Tudor bereits dem Radsportteam seinen Namen gegeben hat, was die Uhr auch für Nicht-Radfahrer attraktiv macht. Die Uhr ist jedoch Teil einer Marketingstrategie. Tudor hat viel in den Aufbau eines professionellen Radsportteams investiert. Darüber hinaus wurde die Marke offizieller Zeitnehmer mehrerer wichtiger Radrennen. Die Flandern-Rundfahrt gehört ebenso dazu wie der Giro d’Italia, ein dreiwöchiges Etappenrennen, an dem das Team in diesem Jahr zum ersten Mal teilnimmt. Ab 2025 wird die Tour de France, das größte Radrennen der Welt, das von mehr als 3,5 Milliarden Menschen verfolgt wird, das nächste Ziel sein.

Die Red Bull-Verbindung
Der Pelagos FXD hat sich bereits als großartige Plattform für Sponsoren erwiesen. Die 2023 Pelagos FXD „Alinghi Red Bull Racing Editions“ sind mit dem Team Alinghi Red Bull Racing verbunden, das dieses Jahr am America’s Cup teilnimmt. Das Team gewann bereits zweimal den America’s Cup und plant nun, ihn mit einem Hightech-AC75-Boot ein drittes Mal zu gewinnen. Diese beiden Uhren mit Karbongehäuse ließen uns vorhersagen, dass Tudor früher als später in die Formel 1 einsteigen würde, und genau das geschah. Rolex sponsert die größte Automesse der Welt. Und Tudor unterstützt einen der „Schauspieler“ auf der Bühne, das Red Bull-eigene Visa Cash App RB F1 Team.

Das Sponsoring des Teams durch Tudor führte nicht zu einer Uhr, die zum Verkauf steht. Aber wir haben gesehen, wie die Fahrer des Visa Cash App RB F1-Teams, Daniel Ricciardo und Yuki Tsunoda, eine Black Bay Ceramic mit einem sehr blauen Zifferblatt trugen, als der Sponsoringvertrag mit dem Red Bull-eigenen Team bekannt gegeben wurde. Und beim Grand Prix von Miami vor einiger Zeit trugen beide Fahrer ein weiteres Black Bay Ceramic. Diesmal war es eines mit einem „Chamäleon“-Zifferblatt, das zum Auto passte und in den farbenfrohen Tönen der Cash App-Karte dekoriert war. Auch diese Keramikuhr mit einem METAS Master Chronometer-zertifizierten Kaliber im Inneren war ein Angebot nur für Fahrer.

Auf dem Fundament aufbauen
Die Reihe neuer thematischer Modelle, die entweder nur zur Schau oder zum Verkauf stehen, richtet sich nicht in erster Linie an die „Tudoristi“. Diese oft sehr fanatischen Tudor-Fans, die sich vor 12 Jahren für das Black Bay entschieden hatten, begannen, es bekannt zu machen. Sie begannen, das Evangelium von Tudor zu predigen und verhalfen der Marke zu einem Image von Qualität, Coolness und gesundem Menschenverstand. Aber das Zeitalter der Schaffung eines soliden Fundaments ist anscheinend vorbei. Der nächste Schritt besteht darin, ein weitaus größeres Publikum als die Tudoristen oder gar Uhrenliebhaber zu erreichen. Indem Tudor bei großen Sportveranstaltungen sichtbar wird, die Milliarden von Menschen anziehen, möchte er für die breite Masse attraktiv werden. Die immensen Investitionen, die Tudor in den letzten Jahren getätigt hat, müssen zurückgezahlt werden. Nur wenn wir größer werden und zu einer bekannten Marke außerhalb der Welt der Uhrenliebhaber werden, kann dies gelingen.

Die Geschichte von Cinderella Tudor
In gewisser Weise ist es traurig, eine Tudor, die man nicht in der Boutique kaufen kann, am Handgelenk eines überlebensgroßen F1-Fahrers zu sehen. Es steht irgendwie im Widerspruch zum Bild von Tudor. Aber das ist ein altmodisches Bild. Die Marke wurde gegründet, um The Crown zu schützen und gute Qualität zu einem fairen Preis anzubieten. Dies tat es und blieb lange Zeit unter dem Radar. Und dann kam ganz plötzlich eine Uhr heraus, die die Fantasie der Uhrenfans anregte.

Tudor ist aufgrund seiner Qualitätsprodukte, die dem Zeitgeist entsprachen und entsprechen, groß geworden. Darüber hinaus trug die Nichtverfügbarkeit von Rolex-Sportuhren aus Stahl dazu bei, dass die Marke bekannter wurde. Das macht Tudor einzigartig. Es ist wirklich eine Aschenputtel-Geschichte. Tudor wurde für sein authentisches Verhalten und seine Treue zu sich selbst belohnt. Aber jetzt hängt „Cinderella“ mit F1-Fahrern, Fußballspielern und Prominenten ab. „Sie“ tut dies, um Uhren an die Massen zu verkaufen, an die Milliarden Menschen, die zu Superstars und der Welt des Glanzes und Glamours aufschauen.

Andere Uhren, gleiche Strategien
Tudor verhält sich mittlerweile wie fast jede andere Uhrenmarke da draußen. Große Sport-Sponsoring-Deals und die Präsenz in den Massenmedien und an den Handgelenken berühmter Persönlichkeiten sind in der Welt der Luxusuhren gängige Praxis. Aber eine Uhr mit einem wilden Chamäleon-Zifferblatt an den Handgelenken Ihrer gesponserten Fahrer unterscheidet sich nicht viel von einer überarbeiteten Uhr aus den 1980er Jahren an den Handgelenken eines konkurrierenden Teams – andere Uhr, gleiche Strategie.

Es besteht eine ernsthafte Gefahr, dass die eingefleischten Tudoristen das Interesse an der Marke verlieren, wenn immer mehr thematische Sonder-/Limited-Editionen auf den Markt kommen. Aber das ist wahrscheinlich in Ordnung. Tudor führte die Berechnungen gründlich durch und kam zu dem Schluss, dass die Marke wachsen könnte, indem sie ein neues und viel größeres Publikum erreicht.

Das bedeutet nicht unbedingt, dass Tudor anfangen wird, schlechte Uhren herzustellen. Qualität ist Teil der Markengeschichte und bildet den Kern von Tudor. Und obwohl ich mich nicht besonders für thematische Uhren interessiere, kann ich es kaum erwarten, die Pelagos FXD Chrono „Cycling Edition“ in die Hände zu bekommen, die ich jeden Tag in den Werbepausen der Live-Übertragung des Giro d’Italia auf Eurosport sehe . Vielleicht schafft es Tudor irgendwie, seine Fans aus dem Jahr 2012 (oder sogar 2010, dem Jahr, in dem der Heritage Chronograph herauskam) bei Laune zu halten und gleichzeitig ein viel größeres Publikum zu bedienen. Aber das könnte ein klassischer Fall von „Man kann seinen Kuchen nicht haben und ihn auch essen“ sein.